In seiner aktuellen Forschung wendet Prof. Haidt Moralpsychologie in der Businessethik an. Das Modell der sozialen Intuition moralischer Beurteilung geht davon aus, dass die moralische Beurteilung eher ein automatischer Prozess (moralische Intuition) ist und weniger auf bewusster Beweisführung basiert. Die Menschen beschäftigen sich bevorzugt mit genaueren Begründungen erst dann, wenn sie ihre ursprüngliche Intuition stützen wollen. Das bedeutet, dass wir Moralfragen intuitiv als richtig oder falsch einschätzen und erst im Nachhinein nach einer Begründung für diese Einschätzung suchen. Zusammen mit Paul Rozin und Clark McCauley entwickelte er die sogenannte Ekelskala. Alle drei haben untersucht, wie Ekel – ursprünglich ein Schutz gegen die Aufnahme vergifteter Nahrung – sich während der kulturellen Evolution zu einem Schutzschild des Körpers bis hin zu einem Wächter der sozialen und moralischen Ordnung entwickelt hat. 2004 entwickelte Haidt zusammen mit Craig Joseph und Jesse Graham das Modell der sozialen Intuition moralischer Beurteilung zur Theorie moralischer Grundlagen weiter. Die Theorie postuliert, dass es mindestens sechs moralische Grundlagen gibt, auf denen Kulturen ihre unterschiedlichen moralischen Gebäude errichtet haben: Sorge/Unheil, Fairness/Betrug, Freiheit/Unterdrückung, Loyalität/Verrat, Authorität/Umsturz und Unantastbarkeit/Zerfall.